商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用要合理，天價(jià)商標(biāo)，嚇退購(gòu)買者：目前國(guó)內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)，部分商標(biāo)持有人過(guò)于高估商標(biāo)賣價(jià)，從而阻礙其順利“找到婆家”，整個(gè)商標(biāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)‘賣多買少’狀況。從中華商標(biāo)超市網(wǎng)商標(biāo)交易看，國(guó)內(nèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的交易近幾年異常活躍。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，產(chǎn)品的增多必然要增加很多的商標(biāo);同時(shí)，我們還處于一個(gè)不成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期短得驚人，可能花了兩三年注冊(cè)的商標(biāo)用不到一年，產(chǎn)品就從市場(chǎng)上消失了。于是，自己注冊(cè)商標(biāo)在企業(yè)看來(lái)，意義不是很大，這就給商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)帶來(lái)了很多的機(jī)會(huì)與商機(jī)。

　　但俗話說(shuō)，皇帝的女兒也愁嫁。很多商標(biāo)持有人沒(méi)有冷靜、理智的心態(tài),，企圖一“標(biāo)”發(fā)家致富，嚇跑了購(gòu)買者，自己的商標(biāo)也只能束之高閣。而且《商標(biāo)法》中有規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)”，這樣一來(lái)，商標(biāo)持有人也只是白白浪費(fèi)了自己的精力。

　　轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，如何正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的價(jià)值：

　　1. 傍名牌商標(biāo)未必就能賣高價(jià)很多商標(biāo)持有人高開價(jià)位的原因不在于其商標(biāo)本身具有很大的價(jià)值，而在于其商標(biāo)外形與某個(gè)國(guó)際品牌或者國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)極其相像，比如在國(guó)際品牌商標(biāo)的符號(hào)及英文字母上稍作改動(dòng)等形成的商標(biāo)。中國(guó)技術(shù)交易所商標(biāo)交易中心主任周靜分析，“事實(shí)上，這類開出高價(jià)的“傍名牌商標(biāo)”并不比普通商標(biāo)好賣。或許貼上這類‘傍牌商標(biāo)’的產(chǎn)品可能在一開始吸引不少消費(fèi)者和大量媒體的注意，但它并不被市場(chǎng)看好，大凡做品牌的企業(yè)，極少使用‘傍牌商標(biāo)’開局。”

　　2. 貸款額度不代表商標(biāo)價(jià)格現(xiàn)在商標(biāo)可以質(zhì)押貸款，部分商標(biāo)持有人鼓吹商標(biāo)質(zhì)押貸款額度，借此抬高商標(biāo)賣價(jià)，以至于買家被質(zhì)押貸款額度迷惑，以此判斷商標(biāo)的價(jià)格。周靜提醒商標(biāo)買家，“銀行的放貸額度要參考很多方面因素，最根本的判斷還是企業(yè)的有形資產(chǎn)實(shí)力，并非商標(biāo)本身具有的價(jià)值。”因此，商標(biāo)與產(chǎn)品相輔相成，缺一不可。商標(biāo)作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，必須真正投入到市場(chǎng)中才會(huì)不斷升值，如果沒(méi)有企業(yè)實(shí)力打造產(chǎn)品基礎(chǔ)，千萬(wàn)元貸款額度的商標(biāo)也僅僅是個(gè)符號(hào)而已。

　　同時(shí)中細(xì)軟也提醒賣家，“如果商標(biāo)持有人錯(cuò)誤地評(píng)估商標(biāo)價(jià)值，有些不錯(cuò)的商標(biāo)就白白浪費(fèi)了‘青春’。在商標(biāo)交易之前，最好咨詢相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，對(duì)商標(biāo)價(jià)格進(jìn)行綜合評(píng)估，以免因待價(jià)而沽，閑置而終。” 要知道，新公司法第二十七條規(guī)定：“股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)等可以用貨幣估價(jià)并可以依法轉(zhuǎn)讓的非貨幣財(cái)產(chǎn)作價(jià)出資。貨幣出資金額不得低于有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的百分之三十。通俗的說(shuō)就是，上億元的商標(biāo)，企業(yè)的注冊(cè)資本至少都在百億以上，在中國(guó)這樣的企業(yè)能有多少?再者說(shuō)，上百萬(wàn)，上千萬(wàn)的商標(biāo)買入，可能會(huì)占公司年銷售收入的幾分之幾，這樣的成本支出壓力不是一般企業(yè)所能承受的。

　　3. 自己的“孩子”未必是最好的愛屋及烏是商標(biāo)持有人的共性，好商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?這是仁者見仁，智者見智，眾多的商標(biāo)持有人對(duì)自己的商標(biāo)太自信，這不是一件好事，對(duì)于商標(biāo)的好壞是要由企業(yè)和市場(chǎng)來(lái)決定的，而不只是因?yàn)槁殬I(yè)商標(biāo)者的喜好而定，很多商標(biāo)持有人對(duì)于商標(biāo)的文化內(nèi)涵和價(jià)值底蘊(yùn)解釋不清，對(duì)于商標(biāo)的市場(chǎng)詮釋很模糊，只知道好，卻不知道好在哪里?不能用市場(chǎng)的語(yǔ)言描述，買方?jīng)]信心。總而言之，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)潛力很大，商標(biāo)持有人要理性對(duì)待，合理定價(jià)。

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