一件晶瑩剔透的施華洛世奇首飾上會有多么精彩的品牌故事小知不清楚，但小知知道人們在意的是它的款式設計和質量，以及佩戴上之后心理更加自信的坦然。是呀，一個小小的首飾為什么能夠給人視覺上和心理上的雙重享受呢?這不光是品牌的力量，而是品牌背后重視知識產權的力量。如果小知說，像這樣的商標小知一抓大把，隨隨便便就能商標轉讓給你，你信嗎?

所有華麗的一切都閃爍著知識產權之光

像所有創業者一樣，施華洛世奇的創立者也是從無到有，但是所不同的是，他們懂得把自己的發明創造用知識產權的方式保護起來。

20世紀初，來自波希米亞的發明家丹尼爾·施華洛世奇開始制造人造水晶，是的，所有施華洛世奇的水晶都是人造的。剛開始的時候建造了一個實驗室，光是設計制作熔化爐就花了三年時間。后來又推出了自動打磨機，用來加工水晶制品。機器推出后，丹尼爾就申請了專利。到1931年的時候，丹尼爾發展市場上流行著珍珠和水晶的裙裝，所以又發明了一種石帶，上面綴滿了亮閃閃的碎水晶，可以直接作為衣服和鞋的裝飾。

逐漸，其它的裝飾品也都成為搶手貨。實際上，這一切都是源自于一雙發現美制造美的眼睛，然后再把這些發明用知識產權的方式保護下來。就連人民大會堂上的水晶吊燈，都是施華洛世奇出品的。

品牌是不斷向人傳遞的過程 商標轉讓的只是商標

雖然之前以及現在依舊繁榮，但施華洛世奇也曾面臨過定位問題。在做工藝品還奢侈品的問題上，品牌家族內部出現過分歧，并且都根據自己的觀點實踐過，當然實踐證明，亞洲和歐洲施華洛世奇的品牌形象是雅致的禮品是對的，要扭轉在美國大家只欣賞動物造型擺設局面。

結果，你都看到了，水晶飾品可以延伸到生活的每一處細節，只要你愿意，任何東西上都有仿制水晶。并且，公司的主要裝飾選用了天鵝作為公司的標記，因為在希臘、羅馬、印度和德國的神話故事里，天鵝象征著純潔、力量和神圣不可侵犯。

商標名字和英文都那么長，可人家開始成名了

這其中的很多東西都是企業在發展過程中不斷探索的結果，當時商標也只自己根據品牌形象自己選擇的，那么問題來了，你如果也是創業者并且不知道自己應該擁有怎樣的品牌形象時就可以找中細軟。

中華商標超市網中有你需要的任何一款商標，當我們認為所有首飾都是用來表達愛情時，那么“施愛”就一定是自帶品牌的一款好商標。

當我們喜歡那一款天鵝標志時，中國人喜愛的鳳凰標志會不會更適合自己呢?

時光不會記錄你創業時吃過多少苦，你看王健林成為首富后，廣大消費者才開始傳閱他的人生奮斗歷程，但是，讓你的產品或商標出現在大眾面前就已經是成功的標志了。而你所需要的就是，注冊或者轉讓一個商標，然后做好商品，把能做的知識產權保護好，即使有人照搬你，也不能全部照搬，更不能跟隨你的腳步一直前進。

創新是打敗所有仿冒者的天敵，而小知在意的是在創新之前你有沒有做好相應的保護。